Publicité TikTok au Maroc : le budget, les vidéos et ce qui fonctionne

TikTok permet de montrer un soin, une coupe, un plat ou une soirée à des personnes qui ne vous connaissent pas encore. Avant de lancer une campagne, trois questions : combien prévoir, quelles vidéos tourner, et comment savoir si ça fonctionne.

Le budget minimum imposé par TikTok

Dans le gestionnaire de publicités TikTok, le budget quotidien d'un groupe d'annonces doit dépasser 20 dollars. Si vous fixez aussi un budget au niveau de la campagne, il doit dépasser 50 dollars par jour. Un groupe d'annonces diffusé tout un mois au minimum représente donc un peu plus de 600 dollars, versés directement à TikTok.

Le budget utile

Le minimum permet de diffuser, pas d'apprendre. Pour savoir quelle vidéo fonctionne, chacune doit recevoir assez de vues pour se comparer aux autres. Nous conseillons de démarrer avec un seul groupe d'annonces, trois ou quatre vidéos et un budget tenu au moins quatre semaines, plutôt que plusieurs groupes au minimum qui n'apprennent rien. Toutes plateformes confondues, nous annonçons 800 à 1 500 € (8 800 à 16 500 MAD) de budget publicitaire par mois pour démarrer.

Les vidéos qui fonctionnent sur TikTok

• Tournées en vertical dès la prise de vue, pas recadrées depuis un format horizontal.
• Une accroche dans les premières secondes : un résultat, une question, un geste.
• Du texte à l'écran et des sous-titres, pour ceux qui regardent sans le son.
• Une personne qui parle face caméra, plutôt qu'une voix off sur des images.
• Le prix ou l'offre dit clairement, avant la fin.

Une publicité TikTok qui ressemble à une publicité est zappée. Celle qui ressemble à une vidéo du fil — la gérante qui montre son institut, le barbier qui termine un dégradé, la cliente qui découvre son résultat — est regardée.

Renouveler avant l'usure

Une même vidéo montrée trop souvent aux mêmes personnes perd son effet en quelques semaines, et le coût par résultat remonte. Une campagne TikTok se nourrit donc de nouvelles vidéos chaque mois, avec plusieurs accroches testées en parallèle : c'est le rythme de quatre vidéos par mois que nous appliquons aussi sur Meta.

TikTok ou Meta ?

Les deux ne s'excluent pas. Nous lançons le plus souvent Meta — Facebook et Instagram — en premier, puis TikTok avec les mêmes angles adaptés à ses codes, une fois qu'une vidéo a fait ses preuves. TikTok élargit alors l'audience d'une campagne qui fonctionne déjà. La campagne d'Africa Beauty, par exemple, a été diffusée sur Meta et sur TikTok.

Mesurer ce qui compte

Avant de lancer, installez le pixel TikTok sur le site et déclarez les conversions : demande de contact, réservation, achat. Sans cela, TikTok optimise pour des vues, et une campagne qui fait beaucoup de vues peut ne produire aucun client.

Sur TikTok, la vidéo fait l'essentiel du travail ; le budget ne fait que l'amplifier.

Ce que nous faisons

Nous tournons les vidéos en vertical pour TikTok, ouvrons le compte publicitaire avec son pixel et ses conversions, et pilotons la diffusion chaque semaine. Une vidéo publicitaire coûte 390 € (4 300 MAD), l'ouverture des comptes publicitaires 290 € (3 200 MAD), et le pilotage de TikTok Ads 490 € (5 400 MAD) par mois, hors taxes et hors budget versé à TikTok.