Le format vertical n'est pas un recadrage

Nous recevons régulièrement des vidéos d'entreprise tournées en 16/9, avec la demande de les « passer en vertical pour les réseaux ». C'est faisable en dix minutes. Le résultat ne convertit presque jamais.

Ce que le recadrage détruit

• La composition. Un plan large horizontal recadré en vertical perd la majeure partie de son image, et généralement le sujet avec.
• Le texte à l'écran. Positionné pour un cadre large, il sort du cadre ou se retrouve sous l'interface de l'application.
• Le rythme. Une vidéo horizontale est écrite pour un écran qu'on regarde ; une verticale, pour un écran qu'on fait défiler.

Ce qu'on fait différemment au tournage

• Les sujets sont cadrés plus serré, et centrés dans le tiers haut de l'image.
• Le tiers bas est laissé libre : c'est là que les plateformes posent leurs boutons, leur texte et leur nom de compte.
• Le mouvement est vertical plutôt que latéral — un panoramique horizontal traverse un cadre étroit en une demi-seconde.
• Tout est lisible sans le son. La majorité des vues démarrent en muet.

Une vidéo verticale bien tournée reste regardable en horizontal. L'inverse n'est presque jamais vrai.

Le cas où le recadrage se défend

Quand la vidéo d'origine a été tournée en très haute définition avec des plans larges volontairement aérés, on peut y prélever un cadre vertical propre. C'est une décision qui se prend avant le tournage, pas après — et c'est ce que nous faisons quand un même contenu doit vivre en télévision et sur téléphone.