Combien coûte une vidéo publicitaire, et pourquoi les écarts sont énormes

C'est la question qu'on nous pose en premier, et c'est aussi celle à laquelle il est le plus difficile de répondre honnêtement, parce que « une vidéo publicitaire » ne désigne pas un objet mais une famille d'objets qui n'ont presque rien en commun.

Ce qui fait vraiment varier un devis

• Le tournage. Une vidéo montée à partir d'images existantes et une vidéo tournée sur place ne sont pas la même prestation. Le tournage, c'est une équipe, une journée, du matériel et un lieu.
• L'écriture. Un script trouvé après trois versions coûte plus cher qu'un script écrit d'un jet — et il vend souvent trois fois mieux.
• Les intervenants. Un comédien, un mannequin ou un lieu payant s'ajoutent toujours au devis. Une agence qui ne le mentionne pas vous le facturera plus tard.
• Les déclinaisons. Une vidéo ou une vidéo déclinée en quatre formats, ce n'est pas le même travail de montage.
• La diffusion. Certains prix incluent le pilotage des campagnes, d'autres non. C'est la plus grosse source de malentendu.

Les trois grandes gammes du marché

Pour de la publicité en ligne, la gamme du milieu est presque toujours la bonne. La production lourde produit des films magnifiques que l'algorithme traite exactement comme les autres — et sur un feed, un plan à 8 000 € et un plan à 400 € occupent la même surface d'écran pendant la même seconde et demie.

Sur un téléphone, un budget de tournage ne se voit pas. Une bonne accroche, si.

Les cinq questions à poser avant de signer

• Le budget publicitaire est-il inclus ? La réponse est presque toujours non, et c'est normal — mais il doit être écrit.
• Combien de versions du montage sont comprises ? Deux allers-retours est la norme. Illimité n'existe pas.
• À qui appartiennent les fichiers sources et le compte publicitaire ?
• Qui paie les comédiens, les lieux, la musique sous licence ?
• Que se passe-t-il si la vidéo ne performe pas ? Une agence sérieuse a une réponse préparée, qui n'est ni « on recommence gratuitement » ni « ce n'est pas notre problème ».

Ce que nous pratiquons

Nous publions nos prix, ligne par ligne, sur la page tarifs — y compris ce qui n'est jamais compris. Ce n'est pas de la transparence pour le principe : c'est parce que la quasi-totalité des ruptures entre une agence et un client vient d'une ligne dont personne n'avait parlé avant de commencer.