Ce que l'intelligence artificielle fait vraiment dans notre production
Tout le monde annonce de l'IA, presque personne ne dit où elle intervient. Voici la liste exacte, y compris ce que nous refusons de lui confier.
5 minutes de lectureULTRA VISION
« Boosté par l'IA » ne veut plus rien dire. Autant être précis : voici où elle intervient chez nous, et où nous avons décidé qu'elle n'interviendrait pas.
Là où elle fait gagner du temps
- Le dérushage. Retrouver les prises exploitables dans quatre heures d'images prenait une demi-journée. C'est aujourd'hui une affaire de minutes.
- Les sous-titres. Transcription automatique, puis relecture humaine. Le gain est réel et le risque faible.
- Les variantes de script. Décliner un angle validé en quatre versions courtes, pour tester.
- Le premier tri des performances. Repérer dans les données ce qui mérite un œil, avant de l'analyser nous-mêmes.
Le point commun de ces quatre tâches : elles sont fastidieuses, vérifiables en un coup d'œil, et une erreur y est sans conséquence. Ce sont exactement les critères qui rendent l'automatisation raisonnable.
Là où nous ne l'utilisons pas
Jamais confié à l'IA
- L'angle publicitaire et la promesse
- Le tournage et les visages
- Les témoignages clients
- Le montage final et son rythme
Confié à l'IA
- Le dérushage de plusieurs heures d'images
- La transcription des sous-titres
- Les variantes d'un script déjà validé
- Le premier tri des données de performance
- L'angle publicitaire. C'est la décision qui détermine tout le reste, et elle demande de connaître le client, son marché et ce qu'il ne peut pas dire.
- Le tournage. Un visage généré se repère, et une marque qui se fait prendre à montrer des gens qui n'existent pas perd davantage qu'elle n'a gagné.
- Les témoignages. Jamais. Un faux témoignage est une pratique commerciale trompeuse, quelle que soit la technologie employée.
- Le montage final. Le rythme d'une vidéo publicitaire se décide à l'image près, et c'est encore un métier.
L'IA nous fait gagner des heures sur ce qui est fastidieux. Elle ne nous a jamais fait gagner une idée.
Pourquoi nous le disons dans cet ordre
Sur notre page d'accueil, la phrase est « pensé, tourné et monté par des humains, décuplé par l'intelligence artificielle ». L'ordre est délibéré. Sur un marché où tout le monde annonce de l'IA, ce qui devient rare n'est plus l'IA — c'est la main humaine. Le rare doit passer devant.
Questions fréquentes
L'IA peut-elle remplacer un tournage vidéo ?
Pour de la publicité de marque, non. Les visages et les environnements générés restent identifiables, et le risque de crédibilité dépasse le gain de temps. L'IA est en revanche efficace en amont et en aval du tournage : préparation, dérushage, sous-titrage, déclinaisons.
Utilisez-vous l'IA pour écrire les scripts publicitaires ?
Pour décliner un angle déjà validé en plusieurs variantes courtes, oui. Pour trouver l'angle lui-même, non : cette décision demande de connaître le client, son marché et ce qu'il ne peut pas dire.
Comment savoir si une agence utilise l'IA de façon honnête ?
Demandez-lui la liste précise des tâches concernées, et surtout celles qu'elle refuse de lui confier. Une agence qui répond « nous sommes boostés par l'IA » sans pouvoir détailler n'a probablement pas réfléchi à la question.
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