Meta Ads ou Google Ads : par où commencer ?

C'est la question qui suit presque toujours celle du budget. Et la réponse n'est pas une préférence d'agence : les deux plateformes ne vendent pas la même chose. Google vend l'accès à quelqu'un qui cherche. Meta vend l'attention de quelqu'un qui fait défiler son fil.

Deux machines différentes

La question qui tranche

Votre client sait-il déjà qu'il a besoin de vous ? Si oui, il cherche, et Google est l'endroit où il cherche. Si non, il faut aller le chercher là où il passe son temps, et lui montrer quelque chose qu'il n'attendait pas.

• Une fuite d'eau, une panne de voiture, un rendez-vous chez un dentiste : le besoin précède la recherche. Google Ads d'abord.
• Un nouveau restaurant, un soin du visage, une villa en construction : personne ne le cherche avant de l'avoir vu. Meta Ads d'abord.
• Une formation, un service aux entreprises, un logiciel : les deux, souvent — Meta pour faire connaître, Google pour récupérer ceux qui cherchent ensuite.

Le piège du petit marché

Une campagne Google ne peut s'afficher que lorsque quelqu'un tape la recherche. Pour un service local et précis, le nombre de recherches mensuelles peut être faible : la campagne plafonne alors, quel que soit le budget. L'outil de planification des mots-clés de Google donne une estimation des volumes avant d'investir — c'est la première chose à regarder.

Au Maroc, il faut aussi regarder la langue des recherches. Une même demande peut être tapée en français, en arabe ou en darija écrite en lettres latines. Une campagne qui n'en couvre qu'une partie passe à côté du reste.

Ce qui se travaille en premier

• Sur Google : la liste des recherches visées, celles qu'on exclut, et la page d'arrivée. Une annonce parfaite qui mène à une page d'accueil générique perd la plupart des clics.
• Sur Meta : la vidéo. Le ciblage large fonctionne de mieux en mieux, à condition que la création dise d'elle-même à qui elle s'adresse.

Sur Google, on choisit à qui parler. Sur Meta, c'est la vidéo qui choisit.

L'ordre que nous conseillons

Une plateforme d'abord, celle qui correspond à la façon dont vos clients vous trouvent. Quand elle produit des demandes à un coût stable, la seconde vient la compléter. Le pilotage de chaque plateforme est facturé 490 € (5 400 MAD) par mois chez UltraVision Agency ; la formule Acquisition réunit Meta, Google et TikTok, avec les vidéos et le suivi des demandes. Pour chiffrer le côté Google, le calcul est détaillé dans le prix de Google Ads au Maroc.